Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation

eBook - Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht, Basler Schriften zum Marketing

Bruhn, Manfred

GABLER

Wirtschaft/Werbung, Marketing

Erschienen am 09.08.2010, Auflage: 1/2010

49,44 €

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Bibliografische Daten

ISBN/EAN: 9783834960528

Sprache: Deutsch

Umfang: 173 S., 2.37 MB

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Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in Österreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.

Autorenportrait

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Inhalt

Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen.- Konzeption einer empirischen Studie.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz.- Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich.- Analyse der Gesamtuntersuchungsergebnisse (Schweiz und Österreich).- Zusammenfassung und Implikationen.

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